15 автомобильных брендов в люксовом сегменте

На этой неделе NetBase представила свой отраслевой отчет 2018 «Luxury Brands» - данные добытые из миллиардов источников, включая сайты социальных сетей, новостные статьи, сообщения в блогах, сайты социальных обзоров и форумы - чтобы узнать, как люди относятся к определенным брендам высокого класса.

В категории автомобилей Tesla Motors заняла последнее место в «чистых настроениях» - как именно позитивно воспринимается бренд - и это всего 36%. Это удивительно, учитывая, что Tesla заняла первое место в ежегодном обзоре удовлетворенности пользователей Consumer Reports 2017.

Land Rover был наиболее позитивно оцененным брендом, с чистым сальдо оценки 90%. Jaguar был единственным другим брендом автомобилей, который набрал менее 50% для “чистых настроений” с 44%.

В июне 2017 года появились новые подробности о роковой аварии автопилота Tesla, которая год назад убила водителя Джошуа Брауна. А в апреле 2017 года Tesla нашла 53 000 автомобилей модели S и Model X по всему миру с проблемой тормоза, которая вызвала волну в Twitter.

Чтобы определить его рейтинг, NetBase проанализировала общую производительность каждой марки для различных факторов, в том числе: упоминания (объем разговоров, происходящих вокруг этого бренда), узнаваемость бренда (как показатель заработанных впечатлений), охват (показатель собственных впечатлений), нетто (насколько положительно бренд воспринимается в масштабе от + 100% до -100%) и страсти по бренду (количество эмоций к бренду). Их анализ основывался на сообщениях с 1 января 2017 года по 1 января 2018 года на английском языке.

Ниже — тот самый рейтинг позитивного восприятия брендов среди автомобилей

1. Land Rover

Упоминания: 2,557,587

«Чистые настроения»: 90%